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Introduction au SEO

Le SEO désigne les techniques d’optimisation de vos pages web pour en améliorer la visibilité sur les mo- teurs de recherche. Mais quelles sont les meilleures pra- tiques ? Se préoccuper du contenu que vous proposez est bien sûr essentiel pour aligner les objectifs de votre site avec les attentes des visiteurs. Il faut notamment identifier les mots-clés susceptibles d’être saisis par ces derniers. Toutefois, en dépit du travail réalisé, le trafic et les transformations générées ne sont pas toujours en adéquation avec vos objectifs. Cette formation permet d’appréhender les mécanismes du SEO.

Public visé : formation continue de professionnels voulant compléter leurs compétences en y ajoutant le SE0 type Chefs de projet, responsables digitaux, webmasters, chargés de communication, responsables marketing, directeurs commerciaux, responsables Internet, chefs de produits…

Image de Austin Distel

OBJECTIFS

  1. Intégrer les critères de tri des outils de recherche

  2. Définir une stratégie de référencement naturel

  3. Acquérir les techniques avancées d’optimisation

  4. Analyser le trafic pour ajuster sa stratégie

duree

2 jours

PRE-REQUIS

Disposer d’un ordinateur connecté et savoir surfer sur le web

tarif

1700€ HT / stagiaire

Contenu

Les moteurs de recherche
  • Acteurs et parts de marché

  • Les robots sur le web

  • Référencement sur Google et les autres moteurs de recherche

Les enjeux du référencement naturel
  • Chiffres clés du référencement

  • Comprendre les enjeux du SEO

  • Référencement naturel : évolutions majeures et perspectives

Élaborer une stratégie de référencement
  • Diagnostic SEO et analyse concurrentielle

  • Méthodes et outils pour sélectionner mes mots-clés stratégiques

  • Choisir les bons mots-clés et évaluer la concurrence sur ces expressions

  • Structurer un site pour que chaque page n’aborde qu’une seule problématique

  • Comprendre la notion de longue traîne et mettre en application une stratégie d’enrichissement du contenu

  • Optimiser les balises d’une page pour un bon référencement

  • Le comportement des utilisateurs influence-t-il votre SEO ?

  • Les mythes du référencement naturel

  • Référencement et activités connexes (SEA, SMO, Analytics…)

Analyser le trafic pour ajuster sa stratégie
  • La boîte à outils du référenceur SEO

  • Utilisation de Google Analytics : mesure du ROI, taux de transformation, durée de visite moyenne, taux de rebond et autres indicateurs essentiels

  • Comment utiliser les outils d’analyse de sites pour détecter les critères bloquants : liens rompus, contenu dupliqué, balises manquantes, etc.

Règles de bonne gestion des contenus web
  • Duplicate content : lutte contre le contenu dupliqué interne

  • Modalités de présentation des produits dans les sites e-commerce

  • Élaboration d’un contenu de qualité : techniques de rédaction web

  • Structuration du site Internet : maillage, menus, footer, profondeur de page, sitemap et autres critères techniques d’optimisation tels que le Responsive ou le poids et temps de chargement des pages

Travailler la notoriété : le Netlinking
  • Rôle des liens dans le classement des sites sur Google

  • Les bons indicateurs de performance d’un site Web

  • Critères permettant d’évaluer la qualité d’un lien entrant

  • Les techniques d’obtention de liens : link baiting, échange de liens, achat de liens, publications sur les plateformes de Netlinking, impact des réseaux sociaux

Optimiser les pages d’un site
  • La stratégie de longue traîne

  • Les thèmes sur lesquels se situer

  • Tirer parti des générateurs de mots-clés

  • Exploiter la recherche universelle

  • Les indicateurs de performance (KPI)

Les mauvaises pratiques SEO
  • Qu’est-ce que le black hat ?

  • Tromper Google avec le Cloaking

  • Les multiples liens sans cohérence

  • Spammer les commentaires et forums de liens

  • Content spinning : générer automatiquement du contenu sans aucun sens

  • Acheter des backlinks dofollow

  • Liens artificiels embarqués dans les widgets et plugins

  • Inonder une page web de mots-clés (keyword stuffing)

  • Le web scraping : vol de contenu

  • Utilisation de pages satellites

  • Pour aller plus loin…

Moyens pédagogiques 

Les formations se déroulent :

:– Dans des salles adaptées en location chez nos partenaires

– À domicile, nous pouvons nous déplacer en entreprise, nous exerçons principalement sur la région Rhône-Alpes mais notre réseau de formateur s’étend à tout le territoire

– En distanciel synchrone (FOAD). Le formateur et le stagiaire se connectent via une plateforme de visioconférence (Skype, TeamViewer, Zoom…) et un partage d’écran est mis en place.

 

Mise à disposition 

  1. Les logiciels appropriés (semrush, google analytic etc)

  2.  La connexion Internet et à notre serveur

  3.  Les supports papiers

 

Moyens humains 

 

Chaque formation est assurée par un formateur expérimenté dans le domaine du SEO. Il procède à une évaluation sur forme d’un QCM et de questions ouvertes lors d’une évaluation à la fin de chaque journée d’une durée d’une heure.